Adidas, Nike, Ikea … Les origines de 20 marques célèbres

Pourquoi ces noms et ces slogans ?

Adidas

La « marque à trois bandes » a été créée par le fils d’une blanchisseuse qui lui fabriqua des chaussures robustes à partir des fins de stock de l’armée allemande.
Son nom : Adi (diminutif de Adolf) Dassler … Qui donna la marque !

Le saviez-vous ?
Son frère Rudolf Dassler quitta l’entreprise familiale quand Adi dénonça aux Américains son appartenance aux SS …
Puis il fonda Puma !

Ikea

Le nom de la marque raconte l’histoire personnelle de son fondateur, Ingvar Kamprad.
I et K, pour ses initiales.
E pour son village Elmtaryd.
A pour la propriété de son enfance, Agunnaryd.

Le saviez-vous ?
Malgré quelques exceptions, les noms (imprononçables !!) des meubles s’inspirent de lieux scandinaves.

Audi

Une autre marque qui prend son origine dans le nom de son fondateur.
Ici, August Horch, patronyme qui signifie « écouter » en allemand, verbe qui se traduit « audire » en latin et qui, abrégé, donne donc la marque !

Coca-Cola

Blessé pendant la Guerre de Sécession, John Pemberton devint accro à la morphine. Pharmacien de profession, il plancha sur une boisson détox.
Il inventa alors une formule à base de feuilles de coca et de graines de noix de kola. Deux ingrédients qui donnent le nom de la marque.

Le saviez-vous ?
Le soda contenait de la cocaïne jusqu’en 1929.

Nike

C’est la mythologie grecque qui inspira les deux fondateurs de la marque, coureur de fond pour l’un et entraîneur d’athlétisme pour l’autre.
En particulier, Nikè, déesse de la victoire, capable de se déplacer très vite grâce à ses ailes.

Le saviez-vous ?
Son célèbre slogan « Just Do It » a été inspiré par la phrase d’un double meurtrier condamné à mort.
Gary Gilmore avait accepté sa condamnation, refusé de faire appel et juste déclaré « Let’s do it » (« Faisons-le »).

Lego

La marque semble un message subliminal de son fondateur Ole Kirk Christiansen ! Car Lego vient de « Leg godt » : « bien jouer » en danois.

Nissan

L’entreprise Nissan naît de la fusion de plusieurs constructeurs automobiles japonais. D’où la marque, qui est la contraction de « Nippon Sangyo«  (« entreprises nippones »).

Nokia

Son fondateur Fredrik Idestam n’a pas cherché bien loin le nom de son entreprise de pâte à papier (qui fera ensuite du caoutchouc avant de se lancer dans la télécommunication)
En effet, Nokia est le nom de la ville où il l’installa.
Il semblerait que le terme soit une référence au castor.
Y en avait-il dans la région ? Mystère …

Starbucks

Starbucks est le nom d’un des personnages du livre Moby Dick de Herman Melville. Il a été choisi par les 3 fondateurs de la marque pour sa capacité à évoquer la tradition des premiers négociants maritimes en café, ce qui n’est pas étranger à la fameuse sirène du logo Starbucks.

Le saviez-vous ?
La marque est créée par deux professeurs (anglais et histoire) et un écrivain, qui ne connaissaient rien au café mais qui avait un copain torréfacteur …
Apparemment, c’est suffisant pour réussir !

Reebok

Tout est dit grâce au logo (si on arrive à le comprendre !).
Reebok est le nom afrikaans de la Péléa, une variété d’antilope sud-africaine admirée pour sa vitesse.

Häagen-Dazs

Le nom de cette marque de glaces est une arnaque !
Häagen-Dazs ne veut absolument rien dire. Il a été inventé pour donner l’illusion de la fraîcheur scandinave !

Fnac

Son fondateur Max Théret voulait une marque qui « claque comme Kodak ».
Il a donc créé un anagramme du pompeux titre « Fédération nationale d’achat des cadres ».

La vache qui rit

L’entreprise s’est d’abord appelée Fromage moderne.
Mais son fondateur, l’affineur Léon Bel, le changea en référence à son service pendant la Première Guerre Mondiale.
Affecté au régiment de « Ravitaillement en Viande Fraîche », il voyait leurs camions sur lesquels étaient dessinés une vache hilare et le slogan Wachkyrie (une parodie des Valkyries de Wagner).

Haribo

Comme pour Ikea, la marque des délicieux oursons raconte l’histoire de son fondateur : Hans (prénom) Riegel (nom) de Bonn (ville d’origine).

Duralex

Après plusieurs années à fabriquer des vitres d’automobiles, la société se diversifie et se met à créer des verres à la célèbre robustesse.
C’est l’argument mis en avant par la citation latine choisie comme marque :
« Dura lex, sed lex » (« La loi est dure, mais c’est la loi »).

Asics

Autre expression latine pour cette marque de sport.
Asics est l’acronyme de la citation « Anima sana in corpore sano » (« un esprit sains dans un corps sain »).

Nivea

La marque de cosmétiques, à la célèbre boîte ronde et bleue, naît avant la Première Guerre mondiale, quand les femmes ne sont belles qu’avec la peau claire.
Son nom évoque ce critère de beauté obsolète : « nivea » signifie « neigeux » en latin.

Danone

Au début du XXème siècle, le grec Isaac Carasso remarque des troubles digestifs chez beaucoup d’enfants et décide d’introduire les yaourts bulgares à Barcelone où il vit.
L’entrepreneur lance sa marque qu’il appelle comme il surnomme son fils : Danon, « Petit Daniel » en catalan.
Considérant qu’un nom propre ne peut pas faire une marque commerciale, Carasso ajoute un « e » final. Danone est né !

L’Oréal

Avant d’être un grand groupe mondial, la marque, créée par Eugène Schueller, un jeune chimiste alsacien, s’écrivait L’Auréale, comme la coiffure à la mode au début du XXème siècle.

Lu

Pas plus simple !
LU sont les initiales des noms de ses fondateurs : Jean-Romain Lefèvre et son épouse Isabelle Utile.